与えられた課題だけでは飽きてしまう。 自分が設定した課題でないと、クリエイティビティが成長しない気がした。 業務が忙しくても、サイドで自分のプロジェクトをやる。

業界は標準化されていくが、私達は白紙からはじめたい。（意訳、短縮）

どれだけ「凄い」かより、どれだけ「凄くなりたい」かが大切。 by ポール・アーテン

実験的な部分だけでなく、生物学的な裏付けもあるようで、人間以外の霊長類のオスは、赤い色を見せるメスに特に引きつけられることが研究で示されているそうです。

「いくつかの要因がありますが、その中の一つとして加齢にともなう（身体的な）代謝の低下が考えられます。代謝が落ちると、心的時間もゆっくりと流れるようになります。逆に代謝が活発だと、心的時間は早く流れる。代謝は心的な時計の動力源の一つと考えれば分かりやすいかもしれません」

「感性型」インターフェースは、ユーザーが登録しているアドレス帳や着信履歴や時節の情報などに基づき、人気のキャラクターが携帯電話と一体化し、まるで人格を持ったかのような演出でユーザーとコミュニケーションを行うものです。ユーザーに合わせた個別の情報を発信し、相互にコミュニケーションをとることで、ユーザーが携帯電話に対して「パートナー」のような愛着を持つことを狙いとしています。

働く女性は金曜日にいちばんお肌が荒れる 　資生堂が「女性の肌意識」に関する調査結果を発表 ：IT＆ウェブ業界の転職をサポートする「CAREERzine」（キャリアジン） via kwout

調査結果によると、80.9％が「肌のコンディションは生活などの様々な要因で左右されやすい」と感じており、肌の自己評価（自己採点）は日曜日の73.8点から週末に向かって次第に低下し、金曜日には61.0点で、ピークの日曜日に比べ12.8ポイント低くなることがわかった。

ハリウッドセレブも愛用のダイエットキャンディ☆

もうね、、、あからさまに怪しいｗｗｗ

昨日、たまたま深夜番組でタレントさんが紹介してて知りました。

アフリカのブッシュマンは、狩りに出かけると1週間は何も食べないらしいのですが、必ず「ある蜜」を舐めているらしんですね。その蜜を舐めていると満腹感が得られるとかで。

んで、その蜜の成分を配合したのがこの「パワーポップスキャンディ」との事。コップ1杯の水を飲みながらこのキャンディを舐めるだけで満腹感が得られダイエットできるというｗｗｗｗ

さらに！ハリウッドスターや、あの「パリスヒルトン」も愛用しているとアメリカの各雑誌が紹介している、、、らしいｗｗｗ

でもね、最早あからさまに怪しいのは明白なのですが、良く読み込んでいけばいくほど買いたくなるのがこれらの怪しい商品の特徴ですねｗｗｗ

このキャンディは、いわゆる「置換えダイエット（1食分を何かに置き換える事で摂取カロリーを抑える）」の一種だと思うのですが、ものぐさな私にとって魅力的な一面も備えていました。

通常、例えば「マイクロダイエット」のような置換えダイエットだと、コップをフリフリして飲み物を作らないといけないので、つまりは作る手間とコップを洗う手間がかかるのです。。。ｗ

これだったら、ペットボトルの水飲みながらキャンディ舐めるだけなので楽だなぁ～。なんてｗｗｗいやぁ、思わず買ってしまうところでしたｗｗｗ

ほんとにいろんな確度からアプローチした商品が世の中にはあふれていて面白いですねｗｗｗ

昨日、8月末日。APMT4に行ってきました～。

ってか、会場デカっ！若干立ち見も出てたし、500人くらいいたんじゃないか？？

でも、APMT3の方が暗い倉庫で雰囲気出てましたけどね。

今回のスピーカーは5組。ガッツリ7時間！濃い時間でした。

（途中ちっと寝た＆終了45分前に帰ったので少しあれだけど・・）

それぞれ、個性的なスピーカーが集まってました。

つまみつまみ、振り返ってみたいと思います。

■川島高　(Takashi Kawashima)氏　＜Goodby Silverstein and Partners＞

特に、「Ten Thousand Cents」のプロジェクトがおもろげだった。

１００＄札を1万のパーツに分解して、1万人に手書きしてもらって１００＄札を再描画しよう。

ほいで、１００＄で販売して、１００＄のパソコンを寄付しようプロジェクト。

私たちが住む現代社会において潜在的に普遍的価値として認識されている「労働」、特にデジタル市場におけるその価値の変容、バーチャルエコノミー、デジタル技術における著作権等の諸問題の再思考を促します。

なんだか深い。。。このほかにも、「のぞき＝のぞかれる」っていう表現とか刺激になった。

■Graffiti Research Lab

この人らは、ほんまおもろかったｗｗｗ（プレゼンターは諸事情ｗで一人だけだったけど）

プレゼンテーションもうまい。ってか超面白かったｗｗｗ

なんていうかね、「イタズラ心」よ永遠に・・・

って感じで、ほんと、一見バカみたいなことを面白おかしくやってる。

あんなにおっさんになっても子供のようなイタズラ心を忘れてない。

あんなオッサンかっこえーな。ってか、やっぱ楽しまなきゃねって思った。

■North Kingdom

なんかね。。。素でカッコイイ感じ。いろんな事が。

スウェーデンの田舎にあるのに、グローバルに仕事をこなしてる感じとか。

やってる仕事のクオリティとかね。（サイトにあるよ）

カッコイイけど、その試行錯誤してる過程がおもろおかしくて笑った。

納期の3日前にクライアントから「城は要らない」って言われたとこｗｗ

今回は、海外で活躍する人ばっかりだったけど、

なんで、こう、ボーダレスさを感じるんだろう。。。

こう、なんかさ、「壁なんてはじめからそこにはねーんだよ！」って感じ。

もっと、広く、広く、外に向いていきたいと思った。

刺激は、いつも自分がいるところよりも外側にころがってる。

や～、えー刺激もろたわ～☆

▼オープニングを録画しましたので下記に貼り付けます。かっちょえー！

「漢方薬コーラ」登場！味そっくりで小児肥満に朗報？--台湾（Record China） - Yahoo!ニュース via kwout

前に書いた「健康になる酒」もそうだけど、日ごろから大好きで飲んでいるもので健康になれたら一石二鳥ですね☆

2008年8月26日、コーラが飲みたいのに太るから我慢している人々のために、台湾の医学界が研究発表した「漢方薬無糖コーラ」。低カロリーはもちろん、中に含まれている漢方薬の作用で飲むと新陳代謝が高まるという。しかもこの「漢方薬コーラ」は家庭で煎じて作ることができる。

これ、とりあえず飲んでみたいｗ本当にコーラの味がするのかな・・・しかも家庭で作れるのかｗ

大好きだから毎日飲みたい！食べたい！と思うもので健康になれたらいいですね☆

最近、私もサプリメントを摂取しているのですが、なんとなく摂取している感じ。実際効くのかはなぞですが、思い出したら摂ってますね。そんな今日この頃ですが、サプリメントを摂取する理由を調査してみたらしいです。



▼サプリメント摂取者の約5割が“健康に自信なし”より

「サプリメントを日常的に摂取している人は健康への不安を抱えている」――このような結果がアイシェアの調べで分かった。

「ふだんサプリメントを摂取しない人でも食事を取れないときにはサプリメントに頼る、という使い方をしているのかもしれない」（アイシェア）

サプリメントを摂取している人は、サプリ購入のときどの点を重視しているのだろうか。最も多かったのは「効能」（75.3％）、以下「価格」（58.4％）、「メーカー」（25.3％）、「量」（14.0％）という結果となった。

私はあんまりお酒は飲めないのですが、お酒が好きな人って、やっぱり健康は気になるでしょうね。しかし、そんなお酒でも健康に良いものが出来たらしいです。



▼お酒＋サプリメント＝業界初のサプリキュール

アダプトゲン製薬は、「ヤングライフZ」を発売。同製品は、同社独自製法で作られた飲むヒアルロン酸「ECM･E」と竹エキス「バンブーノイド」を、ベースとなるお酒にバランスよく配合した“サプリメント酒”。業界ではじめてお酒で栄養機能食品（亜鉛）を取得しており、非常に特徴的な商品となっている。

gooからだログ

「gooからだログ」のキャンペーンの一環で掲出されたもの。芸能事務所「サンミュージック」所属のタレント5人が「健康な体作り」を目指し目標値を設定、ノルマを達成するごとにはがされていく「露出合戦」に挑んでいる。

要は、「人間臭さ」って大切なんじゃないか。っていうお話し。



▼からだづくり：失敗するダイエットとは？



すんごい長い文章なので、↑記事本文では、いろんな事が書いてあるのですが、ちょこっと？だけ引用してそこに反応してみます。

◇やせたらどうなる？　イメージが大事



?　中　略　?



数値で何キロということではなく、結果を「イメージ」することが大切ですね。皆さん、洋服を買いに行って、試着室でがく然としたことはありませんか？　「この洋服いいなあ?」と思って着てみると、自分が想像していた感じと違ってももがきつい。おしりがむっちり。おなかがきつくてボタンができない……。



この時がチャンスです。この洋服をキレイに着られるようになろうというイメージができます。ぜひ買っちゃってください。そして、おなかのボタンができるように。という目標にしてみましょう。定期的に着てみてチェックをしてみるといいですね。ダイエットしようと思ったきっかけは、試着室というケース。意外と多いんです。



ダイエットをしたい、というその先に必ず「目的」があるはずです。?　後　略　?

ユーザー（消費者）とのダイレクトなコミュニケーションと、新カテゴリーを創造した@cosme store？



▼化粧品専門店が好調、販売チャネル横断の多様な商品と口コミを提供

「@cosme store（アットコスメストア）」という名称の店舗はJR新宿駅の駅ビルの1つ、ルミネエスト新宿店内にある。2008年3月期決算で、目標としていた3億5000万円の売上高を上回る4億3000万円を記録した。

アットコスメストアと通常の化粧品専門店の違いは既存の枠を超えた品ぞろえにある。 ? 中 略 ? 消費者はアットコスメストアに来さえすれば、複数の化粧品販売店を歩き回った時と同じだけの商品や情報を手に入れられる。

消費者の口コミ情報を簡単に閲覧しやすくしてある点も、アットコスメストアの特徴だ。 ? 中 略 ? 、「美白」「保湿」など消費者の悩みやニーズをテーマとしたランキング陳列コーナーも設けた。

「言い訳」を用意してあげる感じで？



▼SOYJOY あの名コンビが役どころを変えて新登場

これまで打ち出してきた「これ、大豆ですから」のコピーで素材の認知は盤石なものとなり、昨年末までにSOYJOYが大豆食品であることの認知度は80％に達した。

豊川悦司の活躍で男性ユーザーは増えたが、

あ?、なんだかそんなイメージだなぁって思った事。



▼好きなバランス栄養食品、男性は「カロリーメイト」女性は「SOYJOY」

大塚製薬の「カロリーメイト（ブロック）」が最も多く33.2％、次いで大塚製薬「SOYJOY」（19.7％）、グリコ「毎日果実」（6.9％）、アサヒフードアンドヘルスケア「バランスアップ クリーム玄米ブラン」（4.5％）であることがわかった。

男女別で見ると、カロリーメイトは男性40.0％、女性28.2％と、男性の方が11.8ポイント上回り、SOYJOYと毎日果実は女性の方が多かった。

「小腹が空いたとき」で53.2％、次いで「おやつ・間食に」（42.5％）、「食事を取る時間がないとき」（29.1％）、「朝食として」（24.5％）、「甘いものが食べたいとき」（11.8％）。

「手軽に食べられる形状だから」が77.8％で断トツ、「素早く食べられるから」（51.2％）、「お菓子よりは体に良さそう」（37.2％）、「栄養バランスが整っているから」（35.1％）と続いた。

富士フィルムがなんでスキンケア商品出してるのか、気にはなってたけど別に調べる気も起きなくてそのまんまになってましたが、ふとじっくりと見てみました。



▼アスタリフト（ASTALIFT）化粧品の選び方、変わる。

FUJIFILMは、写真をより美しく表現するため、長年に渡り独自の技術を培ってきました。



写真フィルムの体積の約半分を占めるコラーゲン研究。

写真プリントを長持ちさせるための酸化防止技術。

艶やかな発色に欠かせないナノテクノロジー。

今、テレビの天気予報を見ていたら、天気予報＋健康について話していて、へぇと思ったのでメモ。



「今日は、湿気が多くなりそうですので、関節痛の方はご注意下さい」



おぉ！そんな事があるのか。。。初めて知りました。他にも、天気×健康に関して他にあるのかなと思って適当に検索してみたら。



・バイオウェザー・健康予報



というサイトがありました。中身はイマイチ天気と健康が連動しているようには見えなかったのですが（紫外線くらい？）健康についていろいろ書いてありましたので参考になるかもです。



よくよく考えたら、天気次第で、気持ちも変わるくらいなので、健康にも大きく影響しそうですよね。ってか、花粉症とかもそうか。。もっと詳しいサイトあったら教えてくださーい！



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○○×○○という関連性を持たせると、新しい価値が生まれるかもですね。

今日は、Web&広告プランニング講座の最終回。岸氏による、事例紹介と課題講評でした。その後懇談会。



やー、ヤバイですよ！岸さん！めちゃくちゃ参考になったし、めちゃくちゃ面白かった。なんだか、話しの中にガンガン吸い込まれるんです。事例の話しとか、すんごい。ほんとすごかった。



で、二つ課題を提出していたのですが、その内の一つ、「組織論」みたいなのををみんなの前で発表しました。いきな発表して下さいって言われても心の準備がｗｗｗ人見知りなんですから！お手柔らかに！なんて心がバクバク言ってました。（しゃべってる時もしどろもどろですみませんでした・・・全部で何人いたんだろ・・50人くらい？）



やー。プレゼンでも最高で10人以下くらいの前でしかやった事なかったので、すんごい緊張しました。だめだなー。頑張ろ・・ｗ他の人の発表もすごい参考になったし、実際に試してみたいと思いました。



懇親会も楽しく参加させて頂きました。こんな私のブログを読んで頂いた事がある方もいらっしゃって、すごく嬉しかったです。



私が懇親会とかで心がけている事は、極力自分と似た立場というか、年齢が近しい人と話しをするという事です。それが自分にとっての力にも財産にもなると思う。気持ち悪い表現ですが、岸さんのような方は、私にとってアイドル。時折勉強させて頂いて、実際の仕事に活かしていく。



懇親会が終わって、出席されてた方と帰り道を歩いていた時に話したのですが、Web&広告プランニング講座で一番良かったと思ったのは岸さんでした。（3人で話していて3人とも意見が一致！）岸さんの講義だけで、9万8千円分の価値があったと私は思う。



そうそう、書き忘れたけど、株式会社○○のユアサです。っていう自己紹介の仕方はあんまり好きじゃありません。だから、発表させて頂いた時も「いわゆるWeb専業広告代理店と呼ばれる所で・・」なんてわけのわからない言い回しをしましたｗってか俺は自腹で個人的に来てるんだって！とか思いつつｗ



それと似た感情からですが、講座を主催されている宣伝会議さんから会社に電話があった時はちょっと、、どうよって思った。携帯番号書いてるじゃん！ってね。仕事の勉強をしにいっているのですが、限りなくプライベートに近い感覚なので。



ここは深くは書きません。



って、いつの間にかダラダラと書いてしまいました。。。最近ダラダラが多いかも。。。なんだかまだエンジンがかかってない感じですね。。。

ついに9回目まで来たました。後1回、年明けにあって、それでついに終わりとなります。



そんな9回目。今日は、バスキュールの朴氏の講義でした。



今日は、事例をメインに、どんな風に考えて、どんな結果が得られて、そこからどう思ったか。という話しで、すごく参考になりました。（途中、ネット接続や、機器の不具合はあったものの・・）



最初に驚いたのは、バスキュールの収益の3分の2は、直クライアントのものだった事です。有名な実績を多数お持ちの会社さんだけに、広告会社経由のお仕事が多いのかなと思っていたのですが、そうではないのですね。



さらに、Webだけでなく、映像の分野などにもチャレンジされており、かつ、通常、大規模なキャンペーンだと、いわゆるマスが決まってからWebという流れが多かったと思うのですが、案件の初期の段階からコミュニケーションデザイン設計に参加されているとの事も、広がりを感じられ、すごい事だなと思いました。



いやー、いわゆるWeb屋で、ここまでされている会社さんがあるという事自体、なんだか嬉しくなってきますね。開拓者としては、厳しい現実も多いかもしれませんが、なんだか励まされます。



まさしく、エキサイティングなWebの波を乗り切ってるって感じがしました。



事例は、ほとんど知ってるものが多かったのですが、その裏話というか、キモチの部分とか、いろんな話しが聞けて、すごく参考になりました。



そして、最終回は、再び電通 岸氏。すごく楽しみ。課題も頑張ろう！おー！

［テーマ］



広告とWebサイトデザイン-アイデアを実現するクリエイティブ-



［スピーカー］



・電通　高草木 博純 氏



・カイブツ　木谷 友亮 氏



やー、なかなか楽しかったです！ってか、まさかスラムダンクの話しを聞けるとは！！まだ福岡にいた頃、インタラクティブの流儀という本を読んで、スゲー感動したのを覚えてます。本で読んだのとはまた別の、細かい重み付けの部分や、ニュアンスや、考えが聞けてよかったです！



会場の雰囲気は、結構ゆるい感じで、リラックスして聞けました。他の話しも楽しくて、良かったです。あと、考え方みたいな話しも参考になりました。でも、木谷氏の話しいが少なかったのが残念だった。もう少し絡み合ってるのを見たかったｗ



そんな感じでしたが、一番印象に残ったのは、次の言葉です。



ちょっと、難しいかもしれないけど、頑張ったら出来るかもしれない何か。



を、創ってこーぜ。って話しは、すごく共感できたし、そうしたいし、そうしなきゃなーって思います。「それ、おもしろそうじゃん？やってみっか」みたいなノリでいいと思う。（裏側は、死ぬほど大変だったりするのでしょうけどｗ）



あ、今日の質疑とかで、っていうか、いろんな場所でよく聞く話題ですが、「そのキャンペーンの金額って？サイトの金額って？」みたいなお金の話し。



どんなに有名なキャンペーンでも、ほとんどが、ご想像より1桁から2桁少ない数字と思った方がいいと思います。なんでそれでもやるかってのはしごく単純で、広告会社は、媒体もらってるからとか、トータルで合うようになってたり、今後を見込んでの戦略だったりするのでしょう。



現実はそんなものです。大きな金額が急に転がり込んだりしない。（予算配分もあるし？）が、そこからどんな価値を見出し、何を実現するんだって事を常に考えなければ。と、自分にも渇を入れました。



ほんで、終わってから懇親会があったのですが、なんだかホームパーティみたいな手作り感がありました。



運営側から、ブログに書いて欲しいけど、まずい事はダメよといった曖昧なアナウンスがあったので、曖昧な感じでこの辺でｗ

やー、久しぶりのお勉強日報になってしまいました。今日の講義はすごい楽しかったってか、良かった！でも、やっぱり、切り口こそ違えど、根本の部分は変わらないのだなと改めて思いました。



そんな中で、私がこういった講義とか、本とかに求めてるものが、なんとなく分かった気がした。たぶん、それは、“感じる部分”と“フレーズ”“切り口”とか、そんなものかなぁと。それらは、自分の考えを形作る根本をはぐくむ。



そうそう、今日は、課題に対する考察というか、発表というか、そんなのがありました。お題は・・・



「CO2削減」



他の人の企画とか見てて、なんかすごいというか、しっかりと作られているなぁと感心しました。いろんな面白い企画もありましたし。



私も、G.Y.師匠に助言を頂き、一つ企画を考えたのですが、私が一番気を使ったのは、「CO2削減」というテーマから逃げない事でした。



私は、京都が大好きで、年に2.3回は行くのですが、京都では、旬の食材を味わい、春夏秋冬、季節を、自然を堪能し、日本文化に触れる・・・そんなのが大好きなんです。



なのですが、それとこれとは別で、正直、私は、絶対にコンビニにマイバックを持って行くようなめんどくさいことはしません。ゴミの分別も、たぶんよく分かってません。暑がりの私は、夏に冷房の温度を上げたりとか絶対にしません。



そんな私でも出来る、というか、好きな事を突き詰めた上で、CO2削減になる事を考えました。個人的にはすごいいいと思ったんですけどね。企画書の体裁？にはなってませんでしたが。（しませんでしたが）



正論だったり、面白いだけだったりは避けたいと思った。危機感をあおったり、素敵な話しにしてみたりもいいかもしれない。でも、「不都合な真実」っていう映画が流行ったらしいけど、それ見た人が環境に対してアクティブに活動してんの？って話しだと思う。



それって、もちろん、いわゆる広告を考える時も一緒だと思うんですよね。当たり前かもしれませんが。純白さもいいと思いますが、人は、人が手に入れた便利さとかって手放さないと思うんですよね。人間臭さって大事だと思う。

久しぶりに吉野家に行ったら、豚丼がなかった。



んで、上のような貼紙が。



でも、深夜0時以降は食べられるらしい。



なんで？って突っ込んでも店員さんは知らないみたいだったけど。



そうする理由が謎ですねぇ。



こういったお店とか、コンビニの変化とかは、すんごいいろんな背景があったりすると思うので気になるところですが、全然わかんなかったので、一旦保留・・・

今日は、ブログに感想書くか、本当に悩みました。でも、今まで書いてきたし、少しだけ触れて書いてみたいと思います。今日はどんな講義だったのか、講師の方が誰だったのか書きません。ただ、残念でした。



最初の30分くらいの話しは、すごく良かったです！すごく参考になったし、後半をすごく期待させる内容でした。今日の講師の方は、恐らくこのブログを読んで頂いている方ならみんなが知っているであろうキャンペーンを手がけられていたり、すごい実績をお持ちだったのですが、その事例のお話しが特に大変残念でた。。。



私は、自腹で通っているのです。合計9万8千円支払っているのです。講師の方は、多忙な中、お時間を頂いていて、大変恐縮ではございますが、私も、忙しい時間を調整し、しかもお金を払っているのです。その辺りをご理解頂ければ有難いと思いました。

仕事と個人の中間

繰り返しとランダム。
一回しか出会えないものを無限に作り出す。

作家から観客へ。じゃなくて・・・

［ fun fun＝楽＝たのしい ］
遊んでいる時、楽しい＝インタラクティブ

やー。なんだかんだでもう4回目なのですね。。今日は、より、明日から使えるような内容ですごく良かったです。講師は、木田氏（ADK）でした。



今まで、まったく独学でやってきたので、こう、考え方というか、訓練の仕方というか、そういったものを教えて頂けるのは、すごく有難いです。早速明日から試していこうと思います。



内容は、タイトルのような内容を中心に、でも、もっと広い意味で捉えられていたように感じました。ゆっくりとした（落ち着いた）口調でしたが、言葉を選んで、分かりやすく解説して頂けました。



本当に、いつも思うのですが、いろいろな経験を積まれた方の話しには、ところどころに、いろんなヒントが隠れてる。見逃さないように、小さい事でも拾っていきます！



そういえば、バイラル？かはわかりませんが、ここ半月くらいかな、個人的に、いろいろと仕掛け？といったら大げさですが、試してきた事の知見がたまってきたので、それを公開しようか考え中。。。



というわけで、来週も楽しみです★

帰り、逆方向の電車に乗ってしまい、六本木から新宿まで行ったところで、ん？こっちじゃねー！！！って気付いて無事帰宅しました。やー、あぶないあぶない。。楽しい楽しい水曜日のお時間を、今日も頂きました。



今日の講師はなんと29manさん！！！すみません、ビーコンコミュニケーションズの渡辺氏でした。



やー。楽しかったのは言うまでもないのですが、最初、マックのプレゼンソフトでの表現が、やっぱり豊かでいいなぁと思いました。あ、そういえば、プロフェーロの代表の講義の時もマックだった。パワポとは、ぜんぜん趣向が違いますね！



あと、勝手に、すごく怖い人なんだろうと思っていた（すみません・・）ので、実際に見ると、すごくソフトタッチで素敵な人柄の人でした。始まる前は、音楽でおもてなしがあり、始まると、立ったまま講座がはじまりました。無線のマウスで操作しながらすごく自然な流れで、良かったです！



私は、まだ福岡にいた頃、「BIGSHADOW」のキャンペーンを見て、東京いかなきゃと思い、上京を具体的に決意した時、シトロエン「C4ピカソ」のサイトを見て、すごく衝撃をうけたのを覚えています。それまで、もっともっと勉強しなきゃと思い、いろんな情報を収集しつつ、クライアントといろいろ進めたりしていて、乗り物で例えると「新幹線」に乗っていました。でも、そんな時に、C4ピカソのサイトを見て、急に自転車に乗り換えたような感覚になり、見とれてしまいました。感動しました。



そして、転職活動中に、面接官から、「最近注目したキャンペーンとかサイトってありますか？」って必ずといっていいほど聞かれたので、上記の事を、私はこう思うんです！！！って熱く語っていました。ある意味、渡辺さんは私の恩人です。（強引？ｗ）あ、ちなみに、C4ピカソの事を聞かせてくださいって質問したの私です。



実際、サイトを眺めていて、すごく感じる事もあったし、ヒントもいっぱいあった。良いものは、何も言わずとも伝わる。そう強く感じました。もちろん、今日の講座であった事例紹介も全部参考になりました。ただ、、すごく勉強になったし、楽しかったのですが、全部知ってる事例だったし、引用されてた本も全部読んでたので、もう少し深いところの話しがお聞きしたかったです。。。



講座の後は、30人くらいで懇親会がありました。講師の渡辺氏が不参加だったのがすごく残念でした。。。



最初は、なんだかしどろもどろ、というか、隅っこで一人寂しくしていたのですが、皆さん気軽に話しかけて頂いて、すごく楽しかったです。そこで思ったのですが、ネット系の企業で働いている人の参加数が圧倒的に少なかった！それ以外の業種の方がすごく多かったです。



やはり、望むと望まざると関わらず、WEBが身の回りに浸透しているって事でしょうか。別に大それた存在でもなく、ただ、いつのまにか身近にあったものって事でしょうか。そんな中、すごく実感した事が二つあります。



?WEBならではの経験、ノウハウは、必ず今後何かの役に立つし、かつ、今、まだまだ混迷期に、自ら体験をするという事が重要。そして、広告も、クリエイティブも、テクノロジーも関わらず、ひととおり理解できるようになると尚いいと思う。必ず、大きくニーズが訪れる時が来る、市場を切り開く。



?いわゆるIT的な部分だけじゃなくて、マスも、SPも、PRも、なんでも知る必要があると思った。（当たり前かもしれませんが）全体像、というか、根本の部分を、どんな分野でもしっかりと感覚として身につけておきたい。どんな話しを振られても、話せるくらいに。もちろん、全く別の話しでもビジネスの根本を理解しておきたい。



あ、あと、自分の圧倒的な対話量不足が表面化しましたｗもっといろんな人と話しをしないといけないなと思いました。そういえば、福岡にいたときは、居酒屋でカウンターに座って、隣のおじさんに話しかけて、そのおじさんの仕事の話しをどこまで突っ込んで出来るのかってのにチャレンジした事があったっけ。結構話せてたんだけどなぁ。。。



やー、なんにせよ、これまた来週が楽しみです★

第二夜。なんだかすごく迫力があって、オーラが見えました。



メディアニュートラル・コミュニケーションデザイン



電通 IC局 クリエーティブ室 コミュニケーションデザイナー 岸 勇希氏



すごく熱い講義で、岸氏の情熱がすごく伝わってきました。なんだか、もっと話したいんだって伝わりました。こだわりが伝わってきました。

>コレ自体も書いていいものかも分かりませんので、

>もしかしたら消す事になるかもしれません。

⇒依頼により、一部（内容的にはほとんど？）削除させて頂きました。

　大変失礼致しました！最終回、楽しみにしております！！

今日は、Web&広告プランニング講座の初日でした。今日のお題目は↓な感じでした。



クライアントが望む理想的なクロスメディアプランニング

≫「測れないものはコントロールできない」



Web広告研究会 副代表幹事&調査委員長：Honda宣伝販促部 渡辺氏



結構、大胆？な話しもあったし、具体的な数字も結構出ていたので、なかなかブログに書けそうな事が少ないのが残念ですが、ちょっと振り返りながら書いてみたいと思います。



と、その前に。。たぶん、今日の講座の内容は、まぁいろんな背景を踏まえた上で、フィルタリングして考えないと、ちょっとずれちゃうのかなぁと思いました。（→行かれた方いらっしゃいますか？どうですか？）



今日の講座のポイントを少しだけ箇条書きでまとめると、



・強力な自社サイトはマスメディアとなる。

　⇒メディアは「買う」から「生成する」時代に。



・企業とユーザーを結ぶものは全てメディアである。

　⇒SPもPRも宣伝もネットなども関係なく。



・マルチコンタクトポイントの完全制覇に向けて、

　企業のホームページはコンタクトポイントの「ハブ」となる。



・マスメディアの効果を企業サイトで測る。



・8秒で情報を取得出来るページ作り。



・“or”よりもむしろ“and”という考え方を持つ。



・ビジターはサイトへ「たまたまた」訪れる事はない。何らかの意図や目的を持ってアクセスする。

　⇒Webサイトはビジターを囲い込む場ではない。そもそも囲いなどなく、「自らの意思」でそこに留まる。



ってな感じになります。ってか、ほとんどが、具体的な数字をもとに話しをされていたので、ブログに書くとさすがにまずい感じです。（紙の資料もあんましもらえなかったし・・）内容としてはなかなか面白い感じもあり、楽しかったです。



あそこまで具体的な数字を示してくれるとありがたい。というか、その、データの分析結果を並べているだけでも、聞いてると結構楽しかった。たぶん、今日出ていたデータは、まだ浅い部分なのでしょうけど、さすがよく細かいところまで分析されているなぁと思いました。



ネットで何かやろっか。と考える前に、一度自社でもってるログ解析とかのデータを洗い出して、いろんな方法で（市場データとかマスのとかも含めて）分析してみたら、意外な発見があるかもしれないですね。と思いました。（まぁ、ホンダみたいにはいかないでしょうけど。。）



と、そんなこんなで、一回分、9800円。まずまず満足でした。次回は、来週の水曜日になりますが、電通IC局岸氏の講座です。楽しみです★

ロジカルシンキング研修初日。今日は、「問題と課題」というテーマでした。今まで、つまみつまみ使ってたことが整理されて良かったです。こういった研修は有難いですね！



・問題と課題の違い



［ 理想 ? 現実 ＝ 問題 ］



⇒ 売上目標100万円 ? 売上50万円 ＝ ▲50万円（売上未達）



▲50万円の売上未達という問題に対して、



根拠を元にした「解決すべきテーマ」などが課題となる。



⇒ 売上未達という問題に対して、売上向上という課題。



・論理的思考により対策を導き出す



［問題］売上未達 → ［大課題］売上の向上 → ［中課題］顧客数拡大 or 顧客単価上昇 etc...



問題の要因分析をすることにより、大課題を導き出し、中課題に落とし込んでいく。



中課題からは、やること（手法）を羅列。（Howツリーを作成）導き出す為の手順は以下。



?目標 → ?問題 → ?要因分析 → ?課題 → ?対策（5W1H）



今日はここまで。つづく・・

カンヌ国際広告際でサイバーライオンのGOLDを獲得した、PROFEROのCEOダリル氏の講演を聞きしました！



≫ カンヌ・シルバーライオン GOLD



カンヌでも講演された「Mankind 2.0 Presentation」と同じ内容の講演でした。



通訳の外人さんが、日本語訳に困って、なかなかコミュニケーションが難しい場面もありましたが、言いたい事は伝わりました。でもやっぱり外人のプレゼンって、パワー感じますよね。胸毛とか・・それは関係ないかｗ要約すると、



人って太古から変わらないけど、私たちを取り巻く環境って劇的に変わってますよね。（ネットの普及などによって）数年前の若者と今の若者って違いますよね。と。そんな人達がグローバルに広がってるんだよ。と。



Are we R.A.R.E?



［ R→Recognition ］ ［ A→Autonomy ］ ［ R→Restlessness ］ ［ E→Expertise ］



私たちはどうなの？と常に自問自答しながら、R.A.R.Eな人々に受け入れられるクリエイティブを追求しているそうです。



カンヌ・サイバーライオンのGOLDを獲得した、MINIのクリエイティブは確かにその理念の延長線上にあるなと思いました。



ちなみに、MINIのキャンペーンでは、何千もの“イケテナイサイト”を抽出し、そのうちの数十媒体に出向。MINIがブーンとやってきてケツ向けて、クリックするとブーンと走り去る。なんてちょっとおもろい感じだったみたいです。そのシチュエーションの使い方がうまい、すごいと思いました。



［ The Law of the Few ＆ The power of Context ］



でも、事例とか、もっと具体的な、というか、まぁ、もう少し上のレイヤーの話しが聞きたかったのが本音です。。。めったに無い機会でしたし・・・早く英語覚えて、もっと世界が見てみたいと思いました。

むかーしむかしの事。ちぎって投げてた過去のブログを見返していて発掘されたものを転載します。昔のブログをひっそりとリニューアルしようと思って？ｗ（でも、既に挫折しかけｗｗ）↓は営業的なお話しですね。



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■バイヤー相関



ビジネス上のキーマンとなる人を三つの観点から分析します。



?財務バイヤー　　：財布を持っている人

?技術バイヤー　　：詳しく知っている人

?ユーザーバイヤー：実際に使う・一番関わる人



他に、「コーチ」といった要素もありますが、それは後程紹介いたします。



まず、ビジネスの初期段階で、この三つの分析をしましょう。



分かりやすい例を紹介いたします。



「車を買う・売る場合」



前提条件として、財布は奥様。車の知識があるのは旦那様。よく使うのは息子。とします。



という事は、



?財務バイヤー＝奥様

?技術バイヤー＝旦那様

?ユーザーバイヤー＝息子



となります。



こんなに分かりやすい例は実際は無いのかもしれませんが、この三つのバイヤーを最初の段階でじっくりと見極めていきましょう。



では、各バイヤー毎の特色を簡単に紹介します。



?財務バイヤー：まず、金額の話から入りがち

?技術バイヤー：うんちく・専門的な事を深く知りたがる

?ユーザーバイヤー：負担が少ないか、扱いやすいか・・等



こういった特色を考えながらアピールするとスムーズに進むでしょう。



ここまで来ましたら、それぞれの人間関係を探ってみましょう。「人」ですから、合う・合わないがありますね。その中でも、細かく質問していく事で、各々の好き嫌いであったり、考え方であったり。一体誰が一番自分のビジネスパートナーとして、相手にも利益をもたらせるのか、といった事を推理します。その中で、利害が合致した人、かつ好意的な人。その人が、冒頭でも紹介しましたが「コーチ」です。



しかし、営業上の「コーチ」となりえる人には、もう一つ重要な要素があります。それは、コーチとなりえる人が「どんな権限を持っているのか」という事です。せっかくの味方でも、権限が無ければただの世間話しになってしまいます。。。



但し、コーチなのかどうか見極めがつきづらい事も多いですのでご注意を！



また、登場人物が多くなり、分からなくなってきたら、「バイヤー相関図」を書く事をオススメします。



相関図を書くことによって、自分の中で一度冷静に考え直し、上下関係・中が良い悪い等を整理し、「コーチ」を見極め、その後のアプローチの仕方を考えてみましょう。



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他にも、期待値コントロールとか、根っことか、バイアスの話しとか、結構面白いのですが、私が書いたものよりも、↓の本の方が面白いかもしれません。



参考書。一言でまとめると「頭に汗をかけ」といった自己啓発本。

クリティカル・ワーカーの仕事力
	赤堀 広幸 ダイヤモンド社 2005-09-01 売り上げランキング : 45199 おすすめ平均 徹底的に考える 中途半端な自己啓発本 レベルの高い自己啓発本（＋会社の宣伝本） Amazonで詳しく見る by G-Tools

「食後に珈琲はいかがですか？」



私は、お昼ご飯を喫茶店で食べる事が多いのですが、



というより、雰囲気が気に入ってる喫茶店があるからなのですが。



そこで、いつも思う事があるんです。



ランチの定食って、福岡では、650円?高くても800円くらい。



たぶん、利益率って低いんだろうなぁって。



そこで、「食後に珈琲はいかがですか？」の一言。



利益率が非常に高い珈琲を、例え定食とセットなら普通より安く



したとしても、利益率って結構上がるはずですよねぇ。



なんて、今更感漂うエントリでした。

認知科学のD.A.ノーマンさん曰く、「行為」は以下の７段階で形成されるとのこと。



・ゴール（goal）の形成



・意図（intention）の形成



・行為の詳細化（action sequence）



・行為の実行（execute）



（ここで外界との作用）



・外界の状況の知覚（perception）



・外界の状況の解釈（interpret）



・結果の評価（evaluate）



（ゴールに戻る）



ただ人の行動は曖昧で複雑だから、この7段階を踏むとは限らないし、何度も行為を繰り返してゴールに到達したり、あるいはゴールそのものが組み直されることもある。

与えられた課題だけでは飽きてしまう。 自分が設定した課題でないと、クリエイティビティが成長しない気がした。 業務が忙しくても、サイドで自分のプロジェクトをやる。

業界は標準化されていくが、私達は白紙からはじめたい。（意訳、短縮）

どれだけ「凄い」かより、どれだけ「凄くなりたい」かが大切。 by ポール・アーテン