バナー広告を出稿し、ネット広告らしい「運用」するために必要そうな、
3つの軸で、「ストック」していったらいいかもしれないというメモまとめました。
1. 自社出稿実績
・ 広告メニュー軸
・ クリエイティブ軸
上記、細かく要素分解し、「パッ」と「誰が」見ても一目で分かる統一フォーマットで、
「同一画面内」に、「ファクト」と「考察・仮説」に分けてストック。
媒体メニュー属性、掲載期間、競合同時掲載、実績imps、実績CTR、実績CL、実施価格、
実績CPC、実績バナー＆考察、実績LP＆考察、実績CVR、実績CV、実績CPO etc...
2. 競合他社実績、アイデア、新切り口
・ 競合他社実績
・ ブレスト、アイデア、新切り口、フレーズ
上記、どんなにくだらないと思われるものでも、「バイアス外して」ストック。
いつでも、すぐに、パッと取り出せるフォーマットで管理、格納。
3. 各媒体記事やクチコミ
・ Yahoo!知恵袋、教えて！goo、人力検索はてな、gooランキング
・ @cosme、価格.com、Googleブログ検索、テクノラティ
・ mixi、GREE、Myspace、関心空間、Facebook、きざし
多すぎるので割愛・・・ｗ同じく一旦、「バイアス外して」ストック。
いつでも、すぐに、必要なものを必要なだけ取り出せるフォーマットで管理、格納。
と、「ストック」という部分で、ざっくり書いてみました。
日々感じるのは、ストック＝財産。ということ。もちろん、「ストック」するだけでもダメ。
一気にやると大変なので、毎日、少しの積み重ねが、後々大きな違いになる。
たぶん、一番重要なのは、「勝手なバイアスかけないこと」で、
当たり前だけれど、「だめだった」とか、「良かった」とかで終わらせないこと。
だめなのはなぜか？それはなぜか？どうしたらよくなるのか？などなど。
そこから、「なぜか？」と5回くらい自問自答してみると良いかもしれません。
ファクトやストック（持ち玉）が増えたら、「解釈、活用」するのは人。
間違うこともあるけれど、一つ一つ、確実に、柔軟な発想で固めていきたいですね。
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