個人献金620億円、ボランティア100万人を集めたと言われている、オバマ米大統領の選挙戦。その裏側をさらっと読める本でした。
オバマ現象のカラクリ 共感の戦略コミュニケーション(アスキー新書) (アスキー新書)
評価：★★★☆☆ （amazonの評価：★★★★☆）
以前読んだ「戦略PR」を読んだ後に読んでみると、よりさらっと読めると思います。
オバマの米大統領選挙圧勝の裏には、たぶん言葉で語れないような部分も含め、さまざまな要素が絡み合っていると思うのですが、そこから学べることはすごく多いな、と思ったのでした。
個人的に本書を読んでて大切だなと感じたキーワードは3つあります。
- 多様性 （現代社会の土壌・背景）
- Issue Focus （皆の争点・関心ごと）
- 共感性 （説得ではなく共感・納得）
多様性を持った現代社会の様々な土壌・背景に対して、Issueにフォーカスし、相手を批判するのではなく、共感を生む話法、人々の共感に寄り添ったメッセージ発信、会話を徹底したこと。
加えて、それらを日々の不断の努力と、何かのメッセージに対して数時間以内に対応、メッセージを発信するなどの、スピード感を与えて、徹底したことにあると思う。
実現しえたのは、ソーシャルメディアが成長してきている、という背景があり、それらを手段・媒介として、もっすごく大変だけれど、まっすぐに向き合うことをやめなかったことにあると思う。
そうして、共感⇒参加⇒共感⇒参加⇒共感・・・というサイクルが築け、繰り返すうちに、「和」が広まったともいえるかもしれない。
と、書いてみましたが、私自身、まずはもっともっと、個人の目線でも、体験を繰り返して、この分野、しっかりと自分のモノとしていきたいと思ってます。
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