2008年4月アーカイブ

まったく一概には言えないけど、備忘録的にエントリ。

1月から2人目。新しく中途入社した人を教えてる。今日、日報の大切さに気が付いた。私自信は、日報なんて大嫌いで、どうにかして書かなくてもよくなるようにしてた。だからいらないんだと思ってた。



だけど、今度、いろいろと教えるにあたって、日報を書いてもらう事にしました。要は、日報を書いてもらおうと思っている人次第で、日報に意味があるのかが大きく変わってくる。



日報を、単純に管理ツールとして自分だけ見て終わらせるなら、書いてもらう意味なんてない。でも、これは本当はコミュニケーションツールなんだって思ったから、書いてもらう事にした。



日報の内容も、日々改善すればいいし、書く必要がなくなってきたら、やめればいい。でも、やっている間は、日報を見る人がどう解釈して使うかによって大きく変わってくる。と、自分に対して戒める。

Web上では、ほんとに様々なデータの取り方が出来て、いろんな分析や手法に活用が出来る。



▼マイクロアド、成約ユーザーの行動分析をもとに潜在ユーザーを誘引する「MicroAd TRF」



コンバージョンまで至ったユーザーの情報を元にターゲティングした広告を配信する仕組みが出たみたい。でもこれって、統計学というのか知らないけど、どれほどの母数があれば精度が上がるのか疑問。



MicroAdは、行動ターゲティング、リターゲティングに注力していくとの事だったけれど、その一環として、こうして次々に打ち出してるんでしょうね。



Web上の広告媒体では、ほんとに様々なデータを垣間見る事が出来て、分析して、広告商品に活かしたりしている。つまりは、1回の表示当たり、もしくは、1回のクリック当たりの価値を高めて、広告収益を増やそうと四苦八苦している。



しかし、あまりにも精度が上がりすぎたターゲティング手法は、媒体社にとって諸刃の剣ともなる。広告主は、その、ごく小さくセグメントされたユーザーにだけ配信できればいい。という事になりがちだから。（もちろん、そうじゃない場合も多数ありますが）



また、高度なターゲティング技術を活用する代理店なり、媒体社なり、広告主なりも、相当な知識と、苦労がともなってしまう。とはいえ、単なる広告になってしまっては、安売りする以外、なかなか売れにくい現状がある。



このジレンマに、恐らくYahoo!でさえ悩んでいるんでしょうね。Yahoo!であれば、膨大な、それこそ他の媒体には到底取れないような精度の高いデータを持っているはずだから。



しかし、新しい、ターゲティング精度の高い広告商品の開発も急務だと思う。今後の生存競争において、新しい手法、新しい価値観、新しい技術をより早く、より精度高く生み出す力の無い媒体社や代理店は生き残っていけない。その点でいくと、MicroAdのチャレンジは良いと思う。



また、少し話しはずれますが、広告代理店が、フィーでビジネスをするべきだという話しで、でも難しいと言われている？中で、フィービジネスを実現しうる可能性が一番高いのは、Webでの広告代理業だと考えています。



つまりは、上記のような、ターゲティングテクノロジーへの深い理解と、その深い活用法、その後の分析手法と改善手法の確立があれば、それを元に、フィーでコンサルティングする事も可能なはず。もちろん、高いスキルは必須ですが。（あと、多くのWeb広告商品が、もっと広告主寄りでダイレクトに運用できるものになれば）



コミュニケーション＆テクノロジーから入り、フィーでビジネスをしコンサルティング領域まで踏み込む。他にも、クリエイティブ要因や、その他の多くの要因の分析と理解も必須ですが。もしかしたら、ここまで出来て、はじめてWeb専業広告代理店なのではないか。

たぶん、どんなにしんどくても、一番楽しいのは0から1へと1歩を踏み出す事。もしくは、1から10を生み出す事。かもしんない。



で、現実のほとんどは、たぶん、すんごく大げさに書いてみると、、



１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＋１＝２



かもしんないｗ



でも、この繰り返しを突破しないと、次のステップは見えてこない。



最近抱く危機感と共に、なんとか脱出と、チャレンジに踏み出したいところ。もしくは、単に変化は目に見えないだけで、後で振り返ってみると、、何てこともあるかもしんない。



単なる日記化して、更新頻度が下がり、内容が薄くなるこのブログ。。でも、自分の足あとは足あとだから、申し訳ないと思いつつも、細々と続けようと思う今日この頃。

資料作りが一番苦手な仕事。。。いろんなデータをあさっては、ポイントをまとめて、あさってはまとめ、あさってはまとめ。。。提案書作成なら集中してやれるけど、でーたをまとめるような単純作業が一番苦手。。。てかキライ。



昼からずっと、いろんなものに気が散って、肝心の今日作ろうと思ってた資料がまだ全然進んでない。。。頑張るぞー！今日中には終わらせるのだっ！！そして、明日こそは本を読みふけるのだっ！！家に10冊の本たちが待っている・・・

昨日、月間マガジンでBECKを読んだ。超、超、感動した！ってかあと2回で終わりなんて悲しすぎる！いままでのストーリーの裏側が出てて、それぞれの登場人物のコユキに対する気持ちが描かれてた。



千葉：「ずっと突っ走ってきたおれを立ち止まらせたのはコユキだった。そして歩き出したのもコユキがいたからだ」



サク：「おれのドラムじゃコユキの曲を盛り上げられない・・・」その後大阪修行へ。。



なんだかめちゃくちゃ感動して、コンビにで立ち読みしてたけどマジ泣きしそうになった。。。



勝手に自分と照らし合わせて考えると、これまでずっと仕事に対して突っ走ってきた。きっと、これからも突っ走っていくと思う。それでよくも悪くも、周りにいろんな影響を受けたり、与えたりするんだと思う。



でも、きっと心の奥底では、立ち止まらせてくれる人を探しているのかもしれない。そして、一緒にゆっくりと踏みしめて歩く人を探しているのかもしれない。なんて思った。（影響されすぎ？ｗ）



私はある一面、すごいコンプレックスの塊で、餓えていて、常にサクの大阪修行へ行く前のような心境にある。もっと、もっと、もっと、まだまだ、まだまだ・・・こんなんじゃ足りない、まだ出来てない。もっと、もっと。って。



常にキャパオーバーな仕事を抱えていないと不安なのかもしれない。キャパを大きく超える分、夜も遅くなり、休日も無くなる。それを全部使い切ると、今度は、仕事の大胆な効率化が必要となり、集中力、判断力を上げるしかこなせなくなる。



そんな状況をいつも自分の身の回りに置いて、自分に対してプレッシャーを課す。あぁ！なんてＭなんだっｗｗ



でも、いつか、きっとゆっくり歩く時が来て、ゆっくりでも確実な一歩を踏みしめる日が来るはず。その日までは・・・

今日はひたすら寝た。寝た。がっつりと。んで、ふと、もんなかに移り住んでからの七ヶ月くらい、ほとんどコンビニ弁当しか食べてない事に気付き、飯屋をさがしてぶらぶら散歩。



途中、公園に咲き誇る桜を眺めてて、風がぶわっと吹いて、桜がぶわっと舞い散った。なんだかそれだけで涙が出そうになった。



で、歩く事家から約三分。三分の中にたくさんのドラマを見て、１番近くにあったお好み焼き屋さんへ。



見るからに下町情緒あふるる造りで感動しながら店に入り、やさしそうな女将さんのおもてなしと共にお好み焼き、の、セットが。。



ん？自分で焼くのか？？と戸惑いつつも、とりあえず掻き交ぜる。福岡ではお店の人が焼いて持ってきてくれる。これが、東京下町Styleなんだな！



慣れない手つきで焼き始める。下半分が焼けてひっくり返そうとする。が、しかし、お決まりのようにグシャって・・・



でもおいしく頂きました。一緒に頼んだモツ煮込みもうまかったなー。でも、もう来ない。ってか来れない。。料理修業の旅に出ます。。。

今週は、月曜日と火曜日と水曜日に少し余裕が出て、体力と思考が少し回復して、そしたらわいてきた。いろんなアイデアや、提案したいことがわいてきた。



わいてきて、いくつか実現させようとして、またパツパツにｗでもいいのさっ！普通に働いてたら6時に終わる。でも、それじゃぁお腹は満たされない。また、今ある壁をクリアして、わいてくるのをまつ。

毎日まいにち、同じコンビニで同じタバコを買い続けたら、店員さんが私の事を覚えてくれていて、何も言わなくても私が欲しいタバコを出してくれる。



私の家の近くにはコンビニが2軒並んでいて、タバコを売っているのは一つだけだから、必ずそこで買う。でも、タバコなんて他にもたくさんあるし、コンビニも他にもある中、私は必ず同じコンビニに行く。



これは、きっといつも行くタバコがあるコンビニが私にとって、無くてはならない唯一の存在ではなくて、当たり前の存在になっているからなのかなぁってふと思った。



ビジネスでも、無くてはならないような、圧倒的な差別化が図れている事も重要だと思いますが、当たり前の存在になれるビジネスモデルもいいんじゃないかと思った。



どう、自然に、相手のライフスタイル（個人でも法人でも）の中で当たり前の存在になるのか、どう、自然に、より多くの人のライフスタイルの一部となるのか。



当たり前の事かもしれませんが、実は難しくて、忘れがちな事のような気がします。

よく、提案書を作成するにあたって、市場調査だか顧客属性だかなんだかのデータを最初に探して、それから読み取れる直接的な結果を元に仮説を立てたりするけれど、それは間違いだと思う。



目的に達する為の仮説を元に、それに必要なデータを集める、というのが本当の順番。データから入っては違う方向に進んでしまう。もちろん、仮説にたどり着く為に、膨大な資料とかデータは目にするかもしれませんが。



しかし、Web広告の場合、“実績”データから読み解ける事は多い。実績データがある場合は、その分析は必須になるでしょう。もちろん、データをデータとしてそのまま読むのではなくて、そのデータにどんな意味がるのか、背景も含んだ上で読み解きたい。その数値にはどんな価値が見出せるのかを考えたい。



なんだかデータデータと書いてて変な感じになってしまいましたが、Web広告に関わるのであれば、Webの特性を理解した上で、様々な数値を紐解くスキルは必要最低限だと思いました。

新卒がどはーっと入ってきました。もぅ、すんごい若い！！年こそ2歳しか変わらないものの、20歳の頃から働いているせいか、新卒がすんごく若く感じる。そしてすげーエネルギーが有り余ってる感じ！！眩しい！！



で、私は、1月に中途で入社した人と二人三脚でやってきたけど、その人は独り立ちし、また新しく今日から入社した中途の人とチームを組む事に。そして改めて感じるのは、新しく教えるのはものすごいパワーがいる。（教えるというのはおこがましいですが、他に言葉が見つからなかったので・・）



でも、新しく入ってくる人を見てると、なんだか楽しくなってくる。刺激というか、変化があると楽しいんじゃないかと思う。どうか馴れ合う仲ではなく、刺激し合える仲であれるように。。

もう4月か?。早い！！ついこの間年が明けたばかりな気がする。1-3月なんだか、わりかし徹夜とかしまくった割に、何も出来てない気がする。。そんなに成長もしていない気がする。とりあえず、頭痛と吐き気が止まらない。



ちょっと余裕が出てきて、ふと振り返ると、何気にいろんな事があった1-3月。プライベートも仕事も。いろいろあった、はず。でも、あんまいい事なかった気が・・・特にプライベートがｗ



今日は家路につきながら、いろいろ考えた。で、やっぱり昔から変わらない結論に至った。



バカと言われても、不器用と言われても、裏切られても、何があっても、自分の真ん中にズッシリと重い覚悟を刻み、自分の信じる事を貫く。どうでもいい事は別にいいんだけど、妥協はしない。一度口に出したら最後までやり抜く。約束は守る。



あー、自分は雑草なんだって思った。雑草で、いい。みんな、山を登ってる登山家だとしたら、登り方は自分流でいい。



きっと、間違っていないと信じる事を貫くと、一握りの、本当に信頼出来る人との出会いがある。今までだってそうだった。



何もなかったような、何も出来なかったような気がした1-3月だけど、きっとこの先何か違う形で役に立つ日が来るはず。



今日は、いつの間にかエイプリルフールだけど、本心を書きました。エアコンが壊れててすごく寒いです・・・ｗ